Savoir évaluer un « produit » de communication, afin de vérifier si le message est adapté au support et au type de public.

• Responsables de communication
• Chargés de communication dans les services
• Chargés de projets
• Membres de cabinets
• Élus en charge de la communication

Comment faire sens et retrouver du sens?

• Qu'est ce que le sens?
• Introduction à la théorie du signe
• Les différents types de signes

De la sémiologie aux sémiotiques

• La sémiologie
• Les sémiotiques (sémiotiques de l’image, sémiotiques textuelles, sémiotiques multimodales)

A quoi sert un support de communication?

• Autre chose qu'un simple produit/service
• Des valeurs, des principes (mises en récits, adaptés à une époque, adaptés en fonction du support de communication, destinés à un public ciblé...)
• Du média au hors média

Méthode, outils d'analyse

• Le carré sémiotique
• Le choix d'un positionnement
• La promesse, le ton, la preuve
• Le choix d'un scénario et des codes pour l'incarner

Analyses et études de produits de communication

• Les supports et identités visuelles

Etudes de différentes campagne de collectivités

Logos et affiches

L'identité visuelle

• Comprendre et analyser un produit audiovisuel

Comment analyser un film

Créer un univers sonore

• Travailler sur la création d'un univers visuel

Les événementiels

La relation de service (accueil, concertation)

Exemple de design scénique et environnemental

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