Tirer le meilleur parti d'une consultation d'agences. Structurer son brief en prenant en compte la dimension stratégique de la communication. Savoir juger la création.

• Responsables de communication
• Chargés de communication dans les services
• Juristes territoriaux
• Membres de cabinets
• Élus en charge de la communication

Consulter une agence

• Se repérer dans le monde des agences
• Pré-sélectionner, motiver les agences

Jusqu'où aller dans la demande?

• S'inscrire dans une démarche stratégique
• Structurer son brief
• Poser enjeux et objectifs
• La manière dont l'agence l'exploitera
• A faire ou ne pas faire, exemples vécus

Évaluer la stratégie, juger la création

• Construire une grille d'évaluation
• Pré-test créatif : les questions à se poser

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